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    2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些 赞助品牌盘点 世界杯受益股

    发布时间:2018-06-14 热点:0

    作为世界上最具影响力的足球赛事,世界杯显然是许多品牌争相竞争的宝贵赞助资源,品牌商的巨额投入需要营销资源达到物超所值,下面小编来带大家一起看看2018俄罗斯世界杯赞助商都有哪些

    2018年5月份俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴

    其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)

    5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo)

    以及3家区域赞助商/国家支持商(FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com)。

    可以看到的是,国际足联把自家旗下的FIFA公平竞赛、FIFA.com也摆在赞助商的位置,足见本届世界杯区域赞助商的招商之难。

    在4月23日,国际足联确定俄罗斯钻石矿商Alrosa成为2018年世界杯的欧洲区域赞助商,加上此前的阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司这三家本土品牌,欧洲区域赞助商的4个席位宣告招满。

    然而,根据国际足联对2018及2022年世界杯的赞助计划,俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。也就是说,除了4个欧洲区域赞助商和雅迪这1个亚洲区域赞助商外,北美和中美洲、南美洲、非洲和中东,以及亚洲区域剩余的15个区域赞助商席位仍然处于空缺状态。

    在世界杯赞助这件事上,机遇和挑战也是并存的。根据俄罗斯文化咨询公司SLS洞察与规划创始人史蒂芬-莱西的说法,俄罗斯是185个少数民族的家园,因此是品牌进入多元文化,触达全球观众的一座桥梁,而人们对足球的热情也是品牌商营销自我的一个重要机遇。

    根据调查公司GlobalWebIndex针对8万多人的一项调查,全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%,而在北美洲仅为23%。在欧洲,只有25%的在线人群在观看英超联赛,但观看世界杯的比例则高达47%。

    由于受到时区因素的影响,2018年俄罗斯世界杯比赛进行时,全球大约有40%的人口处于午夜时分。这意味着,在粉丝组织和内容消费方面,世界各地会呈现各自的特点。但值得庆幸的是,社交媒体的存在让观众的这种差距尽可能地缩小了。

    最明显的一点是,年轻人通常会通过社交媒体平台,观看最精彩的一部分比赛,而不是坐在电视机前观看完整的比赛。这留给品牌商的思考是,应该如何分配信息宣传的渠道,最大限度地提升赞助商的曝光程度。

    根据GlobalWebIndex的研究发现,在计划观看世界杯的人中,YouTube是最受欢迎的社交媒体平台,紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger和推特。不过,这种平台偏爱程度受地域的影响因素较大,例如在中国,消费者群体就更青睐微信、优酷、新浪微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。

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